秒速赛车收个徒弟挣两元看新闻挣钱的趣头条

发布时间:2018-06-27 17:24                 来源:未知                

       

  秒速赛车官网过去一两年,创业公司瞄准下沉市场,深耕三四线城市用户,在已拥有深厚资本、场景优势的BAT之外,腾挪出属于自己的空间。拼多多、趣头条是个中代表,不管是拼团,还是收徒游戏,他们深谙隐蔽的人性,挖掘出流量洼地,也面临后继乏力的挑战。

  “5~10元轻松赚,无需等待,可立即提现”,“组团收徒赚更多,狂赚72000元”。近日,趣头条的推广活动越发疯狂。

  从2016年6月创业以来,截止2017年底,这匹资讯行业的黑马已经拥有7000万注册用户,超过1000万的日活跃用户。

  它最近的系列动作正在释放一个信号:拉新门槛在持续放低,趣头条正为了用户增长而不惜代价。

  谁能说清楚流量的天花板在哪里呢?资讯类APP大哥“今日头条”日活用户已超过1.2亿,平均每天每人花费近80分钟浏览资讯;同样切入下沉市场的,快手在去年一年内,注册用户从4亿涨到7亿,日活跃用户从3000万变为1亿。

  珠玉在前。一旦走对路,用户增长会呈现非线性的态势。已在流量高速路上狂奔一年多的趣头条,却正面临用户增长乏力的问题。

  “无需等待”、“立即提现”这些关键词恰恰反映:过往的红包力度正在失去魔力,惟有更强、更大的剂量,方能刺激用户日渐麻痹的神经。

  完成腾讯领投的2亿美元融资后,趣头条开始发力建立内容体系。从以流量为驱动,转道驶向以内容为驱动的方向。

  换赛道的问题迫在眉睫。趣头条将进入一段生死时速:内容体系、品牌打造以及IPO速度,与用户量和活跃度流失之间的竞赛。

  “每个号60条进贡太难搞,时间成本太高,测试了十来个号,平均看20篇文章才可能达到要求。而且,看文章不一定有进贡,随机性有点强”,小雨要放弃趣头条了。

  成长在三四线、有闲时、未受到互联网的驯化——小雨正是趣头条下沉的重点用户,趣头条可能是他们手机里第一款资讯软件。超过7000万的小雨们撑起了趣头条16亿美元的估值。

  既要收徒,又要进贡,意味着要敦促收来的徒弟每天使用趣头条,而且阅读数要达标。安装趣头条还不到一周,初中生小雨有点不耐烦了,“不好玩”。

  从4月4日起至10日,用户只需邀请1名好友注册使用,就成为“师父”,将有100金币入账,并获得5至10元的随机红包。在活动声明中,“立即提现”被着重标红。此前,需要积累到30元才能提现。

  就在一周前,3月27日至4月2日,随机红包的额度是2至8元。这意味着,趣头条为每位用户拉新的投入翻了一番。秒速赛车收个徒弟挣两元看新闻挣钱的趣头条攻陷五线城市赴美上市有戏吗

  在梯度收徒机制中,师傅只有一层徒弟,每收徒一人,师傅挣得两元,徒弟每天的阅读与评论行为,都能为师傅“进贡”,带来收入;但在组团收徒机制中,徒弟的徒弟也将纳入师傅的团队,形成一个金字塔结构。

  这意味着,组团收徒后,师父收来的徒弟数量将远超之前。根据趣头条的奖励机制,收徒越多,每新增一个徒弟得到的奖励越高。

  以同样收徒12人为例,按此前的梯度规则,每徒6元,师傅有72元进帐;在组团规则里,一旦徒子徒孙团队突破200人规模,每徒8.5元,即,这时候团队再增12人的线)。

  为了向用户推广新规则,“组团收徒”宣传文案简单直白:“梯度收徒显得漫漫长途信心不足”。秒速赛车言下之意,组团收徒做法来钱更快、更简单。

  奖励力度加大,意味着获客成本正在变高。一位接触过趣头条团队的投资人告诉AI财经社,趣头条的用户增速正在变缓,一个用户的获客成本是3至4元,投入太低。

  资深媒体人潘乱在《趣头条高速侧行换车轮》一文中流露出同样的担忧,“从QM后台查看,趣头条在完成融资后,日活已经横在那有一段时间没动了。”

  增长不仅是趣头条的当务之急,就连Facebook也面临困境。正处于数据门丑闻风口浪尖,Facebook一份两年前的内部备忘录文件《丑陋的增长》被公之于众。

  在这份备忘录中,副总裁Andrew Bosworth这样说,“如果没有增长策略,任何产品决策都不可能带来那么多加入Facebook的人,不管是照片、新闻还是消息,统统不是。”

  这位Facebook资深高管甚至提到,为了用户增长,“任何努力实际上都是好的,即便是人们利用Facebook平台的目的不纯,例如网络霸凌或者计划发动。”

  巨头尚且如此,还在幼年期的趣头条面临压力可想而知。这辆高速路上的车别说减速,就连增速放缓都是死路一条。唯一的办法就是:一边从流量赛道往内容赛道并线,一边加大马力用奖励刺激用户。

  在近日接受36氪采访时,趣头条创始人、董事长谭思亮表示趣头条将用两年时。

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